Alerte pour les médias : Google modifie Discover, le trafic s'effondre et la crise du journalisme sur le web ouvert se renforce

Ces derniers jours, de nombreux médias de communication ont signalé de fortes baisses de trafic provenant de Google Discover, coïncidant avec un changement substantiel dans la façon dont Google présente le contenu : il étend désormais l'utilisation de résumés générés par intelligence artificielle (IA) tant dans Search que dans Discover. Ce changement affecte directement la visibilité des médias et, par conséquent, leur viabilité économique.

Selon le Laboratoire de Journalisme, Google affiche de plus en plus de « résumés IA » sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer sur un site externe, ce qui réduit considérablement le trafic dirigé vers les médias, même si l'article est de bonne qualité et bien positionné.

Que se passe-t-il ?

• Google remplace les liens vers les médias dans Discover et Search par des réponses générées par l'IA.

• Des médias du monde entier signalent des baisses de trafic de 30 % à 70 % sur Discover depuis  la deuxième semaine de juillet.

• Cela affecte particulièrement les médias de taille moyenne, locaux ou spécialisés qui dépendent du trafic organique.

Une tendance plus profonde : le web est-il « dévoré » par l'IA ?

Le magazine The Economist l'a formulé sans détours dans son édition du 14 juillet :

« L'IA est en train de tuer le web. Quelqu'un peut-il le sauver ? »

Selon son analyse, nous entrons dans une ère où les modèles de langage remplacent les médias d'information comme interface principale d'accès à la connaissance, ce qui remet en question l'écosystème qui a permis à Internet de fonctionner pendant des décennies :

• Du contenu produit par des humains.

• Indexé par les moteurs de recherche.

• Monétisé (précairement) par la publicité.

• Accessible depuis de multiples sources.

Désormais, les plateformes utilisent ce contenu comme matière première pour générer leurs propres réponses, sans redistribuer la valeur ni générer de trafic. En d'autres termes : les médias informent, l'IA résume, Google capitalise.

Que pouvons-nous faire depuis Medios Federales ?

• Analyser ses propres données : Analysez votre trafic dans Google Analytics et Search Console. Observez particulièrement l'évolution de Discover, le CTR et le trafic provenant du mobile.

• Renforcer le canal direct :

Les newsletters, les applications, les notifications push et la présence directe sur les réseaux sont plus importants que jamais.

• Protéger la visibilité éditoriale : Le contenu doit atteindre le public sans passer par des filtres opaques. Chez Medios Federales, nous encourageons la coopération entre médias pour reprendre le contrôle du lien avec l'audience.

• Dénoncer cette pratique monopolistique : Google ne se contente pas de concentrer le trafic, il commence désormais à remplacer les médias au sein même de l'interface d'accès à l'information.

Si votre média a été touché, écrivez-nous. Nous travaillons sur un rapport collaboratif pour rendre visible l'impact de ces changements sur le réseau de Medios Federales et exiger des conditions équitables.

Ce qui est en jeu n'est pas seulement le trafic : c'est l'existence d'un web ouvert, pluraliste et durable, face à un modèle fermé, contrôlé par quelques plateformes qui s'approprient le contenu et la valeur.

Et maintenant, qu'est-ce qu'on fait ?

Google a lâché la main des médias.
Après des années de dépendance technologique et économique, les médias ont aujourd'hui l'opportunité — et la nécessité — de retrouver leur souveraineté. Il n'est plus nécessaire de continuer à utiliser l'adserver de Google ni de maintenir un modèle qui donne la priorité à ses propres intérêts au détriment de l'écosystème éditorial.
Chez Medios Federales, nous construisons une alternative programmatique ouverte, indépendante et fédérée. La solution existe, et elle est collective.

Si vous faites partie d'un média, d'un réseau commercial ou d'une agence, nous vous invitons à échanger. La transition est déjà en marche et nous voulons la parcourir ensemble.